Един от най-добрите варианти за привличане на потребителското внимание е като направите атрактивни видеа за бизнеса си.
Без значение дали е реклама на продукт/услуга, информативно или развлекателно.
Маркетингът чрез видео съдържание е повече от тенденция!
Като част от стратегията за успешен дигитален маркетинг, видеото е чудесен начин да се свържете с потребителите.
От Вас зависи бизнесът Ви да е в крак с времето. Свържете се с нас.
В днешно време няма по-добър и бърз начин да достигнете до хората, от това да споделяте прости, информативни и бързи видеоклипове.
Платформи като Instagram, Twitter, Facebook и TikTok дават огромни възможности за разпространение на Вашите послания бързо, лесно и просто директно до потенциалните Ви клиенти.
Когато сами изработвате своя видеоклип, Вие рискувате той да стане посредствен, скучен и непривлекателен. Наемайки професионалисти в заснемането на видео ще спестите много време, нерви и пари, а крайният резултат ще бъде категоричен.
Проучванията сочат, че именно професионално направените видеоклипове водят до повече продажби, както и до утвърждаване на идентичност и доверие в съзнанието на потребителите.
Не живейте в 20-ти век! Време е да дигитализирате бизнеса си! Свържете се с нас директно.
Те ни се довериха
Докато навлизаме все повече в дигиталната ера, значението на видеото като средство за комуникация за бизнеса продължава да нараства. Този начин на комуникация вече е предпочитан пред други форми, тъй като има способност да предава по-ефективно информация, като същевременно насърчава по-лична връзка с потребителите. Според неотдавнашен доклад на Wyzowl в тяхното годишно проучване за състоянието на видео маркетинга, използването на видео като маркетингов инструмент е отбелязало значително увеличение през последните няколко години, като 86% от фирмите го използват през 2021 г. спрямо само 61% през 2016 г.
Това значително увеличение отразява променящите се потребителски навици на съвременния потребител. Според годишния интернет доклад на Cisco видеото ще съставлява 82% от целия интернет трафик до края на 2023 г., което е ясен индикатор за нарастващата му популярност. Освен това, Oberlo показват, че потребителите прекарват 88% повече време в уебсайтове с видео, отколкото в тези без, което подчертава завладяващата природа на тази медия.
Тази промяна не е изненадваща предвид множеството предимства, предлагани от видеата. В свят, в който потребителите са постоянно бомбардирани с информация, видеото се откроява като медия, която е едновременно ангажираща и лесна за възприемане. Изследванията на Social Science Research Network показват, че 65% от хората учат визуално, което означава, че по-голямата част от потребителите обработват информацията по-ефективно, когато е представена визуално, а не в текстова форма.
Освен това видеото предлага на бизнеса уникалното предимство да предава повече информация за по-малко време, атрибут, който е все по-ценен в епоха, в която обхватът на вниманието намалява. Проучване на Техническия университет на Дания предполага, че колективното глобално внимание се стеснява поради количеството информация, която се представя на обществеността. Видеото, със способността си да представя информация, която е по-лесно смилаема, ангажираща и ефективна, е идеалното решение за справяне с този проблем.
Освен това то позволява предаването на невербални сигнали за комуникация, които могат да помогнат за създаването на по-лична и емоционална връзка с публиката. Езикът на тялото, тонът на гласа и изражението на лицето, всички важни компоненти на ефективната комуникация, могат лесно да бъдат комуникирани чрез видео. Според проучване, публикувано в Journal of Nonverbal Behavior, тези невербални знаци могат да окажат значително влияние върху начина, по който се интерпретират и получават съобщенията, като по този начин повишават общата ефективност на комуникацията.
В светлината на тези констатации, нарастващото възприемане на видеото като маркетингов инструмент представлява стратегически ход от страна на бизнеса, целящ да подобри ефективността на комуникацията, да изгради по-силни връзки с клиентите си и да се ориентира в бързо променящия се дигитален пейзаж. Тъй като технологията продължава да се развива и потребителските предпочитания се адаптират, ролята на видеото в бизнес комуникацията се очаква да стане още по-критична.
Ефективността на видеорекламата се крие в нейната несравнима способност да ангажира зрителите, привличайки вниманието им по начини, които другите медии често не могат. Всъщност изследователите предполагат, че човешкият мозък обработва визуална информация приблизително 60 000 пъти по-бързо от текста, което прави видеото изключително мощен инструмент за предаване на сложни идеи по начин, който е едновременно бърз и лесен за разбиране.
Тази присъща характеристика на видеото става все по-ценна, когато се има предвид развиващата се цифрова среда. Проучване, проведено от Microsoft Corporation, открива, че средната продължителност на човешкото внимание е спаднала до около осем секунди, което е дори по-кратко от това на златната рибка. Като се има предвид това разкритие, търговците са натоварени с предизвикателството да доставят завладяващи послания в изключително ограничен период от време.
Видео рекламата е мощен инструмент в това отношение. Като предлага комбинация от визуални изображения и аудио, той стимулира множество сетива наведнъж, като по този начин създава по-завладяващо и потапящо изживяване. Тази мултисензорна ангажираност допринася за по-висок процент на задържане; според проучване на Insivia, зрителите запазват 95% от съобщението, когато го гледат във видео, в сравнение с 10%, когато го четат в текст.
Освен това, ангажиращият характер на видеоклиповете насърчава потребителите да прекарват повече време във взаимодействие с вашето съдържание, което води до по-високи нива на ангажираност. Според доклад на Wistia хората прекарват средно 2,6 пъти повече време на страници с видео, отколкото без. Това увеличено време на престой не само подобрява ангажираността на потребителите, но също така влияе положително върху SEO оптимизацията на търсачките, като прави съдържанието ви по-вероятно да се класира на по-високо в страниците с резултати от търсачките.
Тези констатации са допълнително потвърдени от проучване на Brightcove, което установи, че 53% от потребителите се ангажират с марка, след като гледат видеоклип в социалните медии. Това подчертава способността на видеото не само да привлича вниманието, но и да стимулира действие, което го прави мощен инструмент за стимулиране на реализации и увеличаване на продажбите.
В допълнение, видеосъдържанието е лесно споделяемо, като по този начин има потенциала бързо да увеличи обхвата на вашата марка. Според проучване на Brightcove социалните видеоклипове генерират 1200% повече споделяния от съдържанието на текст и изображения, взети заедно.
Следователно, в лицето на непрекъснато скъсяващия се фокус на вниманието, видеото се откроява като критичен компонент на маркетинговата стратегия. Чрез ефективно използване на видеа, фирмите могат да преодолеят шума, ефективно да комуникират сложни съобщения, да увеличат ангажираността на зрителите и в крайна сметка да стимулират растежа на бизнеса.
Видео съдържанието оказа значително влияние върху дигиталния маркетинг и продължава да показва стойността си за повишаване на процента на реализация. Според доклад на HubSpot самото включване на видео на целева страница може да доведе до увеличение на процента на реализация с до 80%. Тази статистика подчертава колко мощно може да бъде видео съдържанието за влияние върху поведението на потребителите и процесите на вземане на решения.
Основната причина за впечатляващото въздействие на видеото върху реализациите е присъщата му привлекателност за потребителите. В днешния забързан свят потребителите предпочитат съдържание, което е лесно смилаемо, забавно и ангажиращо. Видеосъдържанието поставя отметки във всички тези квадратчета. Като представят информация по визуално привлекателен и стегнат начин, видеоклиповете опростяват сложните идеи, правейки ги по-достъпни и привлекателни за по-широка аудитория.
Освен това потенциалът на видео съдържанието не спира до ангажираността на потребителите. Той също така играе решаваща роля за подобряване на ефективността на оптимизацията за търсачки (SEO) на уебсайта. Като част от своя алгоритъм, Google взема предвид времето, което посетителите прекарват на дадена страница, известно още като „време на престой“. Когато потребителите се ангажират с видео съдържание, те са склонни да прекарват повече време на страницата, като по този начин увеличават времето на престой.
Google възприема тази разширена ангажираност като индикатор за ценно съдържание, което води до подобрено класиране на страниците в резултатите от търсачките. Всъщност, според проучване на Moovly, вашият уебсайт е 53 пъти по-вероятно да се покаже първи в Google, ако включва видео съдържание. Тази връзка между видео и SEO допълнително подчертава уместността на видео съдържанието в цялостна дигитална маркетингова стратегия.
В заключение, интегрирането на видео съдържание в дигитални маркетингови стратегии предлага набор от предимства, вариращи от повишена ангажираност на потребителите и по-високи проценти на реализация до подобрена SEO производителност и по-широк обхват на аудиторията. Следователно фирмите, които ефективно използват видео съдържание, вероятно ще се радват на превъзходни резултати от дигитален маркетинг.
Видеосъдържанието наистина се превърна в основен играч в социалните медии, трансформирайки начина, по който бизнесът взаимодейства с аудиторията си. Големи платформи като Facebook, Instagram и LinkedIn значително коригираха своите алгоритми, за да дадат предимство на видео съдържание пред други формати, като по този начин предоставят на компаниите мощен инструмент за увеличаване на техния обхват и нива на ангажираност.
Проучване на Social Media Today подкрепя ефективността на видео съдържанието в тези платформи, като разкрива, че видео публикациите във Facebook имат 135% по-голям органичен обхват от публикациите със снимки. Това означава, че без да харчат и стотинка за реклама, фирмите могат потенциално повече от да удвоят своята видимост във Facebook, като просто използват видео съдържание.
В допълнение към традиционните социални медийни платформи, възходът на ориентирани към видео платформи като TikTok и YouTube отвори нови пътища за бизнеса да взаимодейства с целевата си аудитория. TikTok, например, надхвърли 2 милиарда глобални изтегляния през 2020 г., според Datareportal. Неговият уникален видео формат с кратка форма резонира сред по-младата публика, предоставяйки на марките златна възможност да се включат в този значителен пазарен сегмент.
Междувременно YouTube, втората най-популярна търсачка след Google, има над 2 милиарда влезли потребители месечно към 2021 г., според Statista. Бизнесът може да използва тази платформа за създаване на задълбочено видео съдържание като демонстрации на продукти, уроци, препоръки на клиенти и видеоклипове зад кулисите, което може значително да повиши тяхната видимост, достоверност и доверие на потребителите.
Повишеният акцент върху видеосъдържанието от алгоритмите на социалните медии също може да доведе до подобрена SEO производителност. Тъй като видеоклиповете насърчават по-дълго време на престой, социалните медийни платформи и търсачките ги разглеждат като висококачествено съдържание, което може да доведе до по-добро класиране и повишена видимост.
И накрая, видеоклиповете са по-склонни да бъдат споделяни в социалните медии, отколкото всеки друг тип съдържание, което увеличава техния обхват. Според доклад на Wyzowl 84% от хората казват, че са били убедени да купят продукт или услуга, като са гледали видеоклип на марка.
Стратегическото използване на видео съдържание в социалните медийни платформи може значително да подобри органичния обхват на бизнеса, степента на ангажираност и степента на реализация. Промяната в предпочитанията на алгоритъма към видеото, съчетана с нарастването на платформите, ориентирани към видеото, го превърна в незаменима част от всяка стабилна стратегия за социални медии.
Ефикасността на видео маркетинга отчасти се дължи на силното му въздействие върху запазването на паметта. Комбинацията от визуални образи, говорим език, звук и движение представя информация в мултисензорен формат, който е много по-ангажиращ и запомнящ се от статичното текстово съдържание. Способността да запомните не само видеоклипа, но и марката, с която е свързан, е ключов двигател на решенията на клиентите, влияещ върху всичко – от предпочитанията на марката до поведението при покупка.
Освен това Асоциацията на онлайн издателите съобщава, че 81% от потребителите могат да си спомнят видеореклама, която са гледали онлайн през последните 30 дни. От тези 81%, 46% са предприели някакво последващо действие, като например търсене на повече информация или посещение на уебсайта на рекламодателя. Това показва, че видео съдържанието не само повишава разпознаването на марката, но също така мотивира зрителите да предприемат действия, което в крайна сметка е целта на бизнеса в своите маркетингови усилия.
Науката зад това високо ниво на припомняне се крие в начина, по който мозъкът ни обработва информация. Според д-р Ричард Майер, психолог от Калифорнийския университет, комбинацията от видео и аудио във видео съдържание може значително да подобри нашето задържане на информация. В своята теория за мултимедийно обучение той предлага хората да усвояват информацията по-ефективно, когато тя е представена както чрез визуални, така и чрез слухови канали. Тази теория обяснява защо видео съдържанието, което едновременно ангажира и двата канала, е по-запомнящо се от текста или аудиото самостоятелно.
В допълнение, проучване, публикувано в списание „Memory & Cognition“, установи, че визуалното представяне на информация може да подобри запомнянето с близо 65%. Това отново демонстрира защо видео съдържанието е толкова мощен инструмент за укрепване на посланията на марката и подобряване на запазването на паметта на клиентите.
За да увеличат максимално запомнянето на видеосъдържанието, търговците трябва да гарантират, че техните видеоклипове са ангажиращи, водени от история и съобразени с идентичността на тяхната марка. Ефективното използване на брандиране, като последователното използване на цветове, лога и теми, които представляват марката, също може да помогне за подобряване на припомнянето на марката.
В заключение, данните показват, че видео съдържанието е мощен маркетингов инструмент за подобряване на запомнянето на марката, което е ключов фактор за влияние върху поведението на потребителите. Създавайки запомнящо се, ангажиращо видео съдържание, фирмите могат не само да достигнат до широка аудитория, но и да оставят трайно впечатление, което стимулира действията на потребителите.
Инвестирането във видеореклама може да изглежда смущаващо поради първоначалните разходи, особено за малки фирми или стартиращи такива с ограничени бюджети. Данните обаче постоянно подчертават печелившата възвръщаемост, която видеорекламирането може да осигури.
Според отчета на Wyzowl за статистиката на видео маркетинга за 2021 г. впечатляващите 78% от търговците твърдят, че видеото е спомогнало директно за увеличаване на продажбите. Тази статистика пределно ясно показва, че въпреки първоначалната инвестиция, видеосъдържанието може да има трансформиращ ефект върху долната линия на бизнеса.
Друг важен фактор, който трябва да имате предвид, е, че разходите за видео продукция намаляват през годините. Напредъкът в технологиите направи висококачественото видео оборудване по-достъпно, а разпространението на безплатен или евтин софтуер за редактиране превърна процеса на постпродукция достъпен дори за непрофесионални режисьори. Освен това, с възхода на социалните медии, фирмите вече не се нуждаят от големи рекламни бюджети, за да достигнат до широка аудитория. Платформи като Facebook, Instagram и YouTube позволяват на бизнеса да споделя своето видео съдържание с милиони потенциални клиенти по целия свят с малко или безплатно.
Видео рекламата може драстично да подобри степента на ангажираност на клиентите. Проучване, проведено от Animoto, установи, че клиентите са почти 2 пъти по-склонни да закупят продукт, след като са гледали видеоклип за него. Освен това, видеосъдържанието се споделя 20 пъти по-често от други видове съдържание, като по този начин се увеличава представянето на марката и се привличат повече потенциални клиенти.
Данните рисуват ясна картина: видео рекламата е инвестиция, която си заслужава да бъде обмислена. Въпреки първоначалните разходи, ползите, които носи – увеличени продажби, подобряват SEO-то, засилват ангажираността на клиентите и това води до по-високи проценти на продажби. Всичко това го правят мощен инструмент в арсенала на всеки маркетолог. Това вече не е просто опция; в съвременната дигитална ера видео рекламата се е превърнала в необходимост за бизнеса, който се стреми да остане конкурентен и уместен.
