Как се чете SEO одит и какво всъщност означават 8 показателя

Получавате SEO одит и виждате страници с червени, жълти и зелени полета. Обикновено вниманието веднага отива към червеното. Логично е да изглежда като списък с проблеми, които трябва да се отстранят възможно най бързо.

При SEO обаче цветът в отчета рядко е достатъчен, за да определите колко сериозен е даден проблем. Автоматизираните инструменти работят по предварително зададени правила. Те могат да отбележат десетки технически несъвършенства, без всички те да оказват съществено влияние върху класирането, трафика или продажбите.

Много по важно е къде се намира проблемът и каква е ролята на засегнатата страница.

Ако вече сте прочели „Защо сайтът не се класира“, вероятно сте видели колко различни могат да бъдат причините един сайт да няма добра видимост в Google. SEO одитът помага тези причини да бъдат открити по систематичен начин.

Следващата стъпка е правилното им подреждане по значение.

Една техническа грешка в основна продуктова категория може да има много по голяма тежест от сто предупреждения в страници, които почти никой не посещава. Затова добрият прочит на SEO одита започва с осем показателя, които заслужават най много внимание.

Индексация и достъп на важните страници

Първото нещо, което трябва да проверите, е дали Google може да достигне до важните страници и да ги включи в своя индекс.

Индексът на Google може най лесно да се разбере като огромна база данни със страниците, които търсачката познава. Ако дадена страница липсва от нея, тя практически няма как да се появява нормално при търсене.

В SEO одита може да срещнете термина noindex. Това е инструкция в кода, която казва на търсачките да не включват конкретната страница в индекса.

При някои URL адреси това е напълно нормално. Административни страници, определени филтри, вътрешни резултати от търсене и други технически страници често няма причина да присъстват в Google.

Ситуацията става сериозна, когато noindex е поставен върху продукт, категория, услуга или друга страница, от която очаквате посещения от търсачката.

Подобно внимание заслужава и файлът robots.txt. Чрез него могат да се ограничават части от сайта, които роботите на търсачките да не обхождат. Грешна настройка понякога блокира точно съдържанието, което искате Google да вижда.

Тези проблеми заслужават бърза проверка, защото засягат самата възможност страницата да участва в органичното търсене.

Грешки 404 и проблеми със сървъра

Вторият важен показател са кодовете за отговор на страниците.

Когато в SEO одит видите 404, това означава, че на съответния адрес няма открита страница. Причините могат да бъдат много. Продуктът е изтрит, адресът е променен, линкът е въведен неправилно или стара страница вече не съществува.

Самото наличие на 404 не трябва автоматично да Ви притеснява.

Ако става дума за стар URL без посещения, без външни връзки и без значение за структурата на сайта, понякога няма нищо за поправяне.

Съвсем различна е ситуацията, когато 404 се появява на важна продуктова страница или когато менюто на сайта води към несъществуващ адрес. Тогава потребителите и търсачките попадат в задънена улица.

Кодовете от групата 5xx показват проблем при сървъра. Страницата съществува, но сървърът не успява да я предостави правилно.

Единична временна грешка може да е случайна. Повтарящи се грешки по важни страници вече заслужават техническа проверка.

При онлайн магазин подобен проблем може да има значение далеч извън SEO. Ако продуктови или категорийни страници периодично не се зареждат, това засяга и реалните посетители.

Canonical адреси и пренасочвания

Третият показател е свързан с canonical адресите.

Терминът звучи технически, но идеята е сравнително проста. Понякога едно и също или почти еднакво съдържание е достъпно през няколко различни URL адреса. Това се среща често при онлайн магазини заради филтри, сортиране и различни параметри в адресите.

Canonical е начин да посочите коя версия на страницата трябва да се приема за основна.

Проблем възниква, когато важна страница сочи към друг URL като основен, без да има причина за това. В такъв случай Google може да избере друга версия на съдържанието за показване в резултатите.

Тук е важно да се гледа конкретният случай. Наличието на canonical предупреждение в отчета не показва само по себе си сериозността на проблема.

Следващият свързан показател са пренасочванията.

Кодът 301 се използва, когато дадена страница е преместена трайно на друг адрес. Това е нормална практика при промяна на структурата на сайта, премахване на стари продукти или прехвърляне на съдържание.

Проблемите идват при неправилни или прекалено много последователни пренасочвания.

Например старият URL може първо да води към втори адрес, той към трети, а чак третият към крайната страница. Това увеличава ненужно пътя, който трябва да изминат браузърът и търсачката.

По сериозно е, когато пренасочването изпраща потребителя към неподходяща страница или към адрес, който също не работи.

Мобилна версия и вътрешни връзки

Google използва основно мобилната версия на страниците, когато оценява и индексира съдържанието им. Затова следващият важен показател е как сайтът работи на телефон.

Мобилната оптимизация не се свежда само до това страницата да се събира на малък екран.

Важни са четимостта на текста, размерът на бутоните, разстоянието между отделните елементи, менюто, формите и достъпът до основното съдържание.

При онлайн магазин трябва да се обърне особено внимание на продуктовите страници, категориите, количката и процеса на поръчка.

Ако бутонът за покупка е труден за натискане или определени елементи се застъпват, проблемът засяга директно потребителя.

Следващият показател са вътрешните връзки.

Това са линковете между различните страници в собствения Ви сайт. Те помагат на посетителите да се ориентират и дават на Google информация за връзката между отделните теми и страници.

В SEO одита може да срещнете термина orphan page. С него се обозначава страница, към която не водят или почти не водят вътрешни връзки.

Ако това е важна категория или услуга, слабата свързаност може да затрудни нейното откриване и да намали тежестта, която получава в структурата на сайта.

При страница без реална SEO стойност същото предупреждение може да няма особено значение.

Core Web Vitals и скоростта на сайта

Core Web Vitals са показатели, чрез които Google оценява определени аспекти от работата на страницата за реалния потребител.

В отчетите най често ще срещнете LCP, INP и CLS.

LCP измерва колко време е необходимо, за да се появи основното съдържание в видимата част на страницата.

INP показва колко бързо страницата реагира, когато потребителят взаимодейства с нея. Например когато натисне бутон, отвори меню или избере продуктова опция.

CLS следи стабилността на оформлението. Ако текстове, изображения и бутони сменят мястото си по време на зареждане, стойността може да бъде по лоша.

Точно при тези показатели често се стига до прекалено фокусиране върху числата.

Разлика между оценка 92 и 100 рядко е най важният проблем на един малък бизнес сайт. Много по полезно е да проверите дали страниците реално се усещат бавни и дали посетителите изпитват затруднение при използването им.

Ако основна продуктова страница се зарежда бавно, бутонът за покупка реагира със закъснение или съдържанието постоянно се измества, има основание за оптимизация.

Ако сайтът работи добре и одитът показва сравнително малко отклонение в лабораторен тест, задачата може спокойно да бъде подредена след по сериозните технически проблеми.

Заглавия, описания и общи SEO оценки

Последният от осемте показателя включва title елементите, meta description и различните общи оценки, които SEO инструментите дават на страниците.

Title е заглавието, чрез което търсачката получава един от основните сигнали за темата на страницата. То често се използва и като заглавие на резултата в Google.

Когато важни страници имат еднакви заглавия или title липсва напълно, има смисъл да бъдат прегледани. За онлайн магазин това е особено важно при продуктови и категорийни страници.

Meta description представлява кратко описание на съдържанието. Google може да го покаже под заглавието в резултатите от търсене, но може и да избере различен текст от самата страница.

Липсващото meta description обикновено не е сред най спешните проблеми в един SEO одит.

Същата предпазливост е необходима при общи оценки като SEO score 72 от 100.

Всеки инструмент използва собствен набор от правила и собствен начин за изчисление. Затова крайната цифра няма голяма стойност без информация какво стои зад нея.

Възможно е сайт с много висока техническа оценка да има слабо съдържание и почти никаква органична видимост. Възможно е и сайт с редица предупреждения да се представя добре по важните за бизнеса търсения.

Затова крайната оценка служи най добре като ориентир за проверка, а не като цел, която задължително трябва да достигне 100.

Как да определите кое има значение в SEO одита

След като разгледате осемте показателя, остава най важната част. Трябва да ги свържете с конкретните страници и с ролята им за бизнеса.

Проблем с индексацията на основна услуга заслужава повече внимание от липсващо описание на стара публикация.

Неработеща продуктова категория е по важна от няколко изображения без допълнителен описателен текст.

Грешен canonical на страница, която носи органичен трафик, изисква по сериозна проверка от техническо предупреждение по URL, който никога не е имал SEO значение.

Същият принцип важи и при скоростта, вътрешните връзки и мобилната версия.

Затова броят на червените полета в SEO одита сам по себе си не Ви казва в какво състояние е сайтът.

Полезният одит трябва да Ви помогне да разберете кои проблеми засягат достъпа на Google, кои пречат на потребителите, кои отслабват важни страници и кои могат да бъдат оставени за по късен етап.

Тази логика е свързана и с темата в „3 неща, които не знаете, че SEO оптимизацията може да направи“.

SEO оптимизацията за малък бизнес има най голяма стойност, когато усилията се насочват към проблемите с реален ефект върху видимостта, трафика и използването на сайта.

Следващия път, когато получите SEO одит с десетки предупреждения, погледнете първо кои страници са засегнати. След това проверете какъв е проблемът и как може да повлияе на тяхното класиране или използване.

Цветът на полето може да Ви насочи към проблема. Приоритетът се определя от неговото реално значение.